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法院见!今日头条再撕百度硝烟背后究竟在争夺

更新时间:2018-06-22  浏览次数:

  最让吃瓜群众不解的是,一个是依靠搜索引擎发家的互联网老牌巨头,一个是移动互联网资讯界的科技新贵,纠缠这么久究竟是有多大仇?

  一个靠算法,一个靠AI,两个不靠内容生产发家致富的互联网公司相比知乎、微信,必然更在乎信息流市场的占有率。毕竟在中国这样一个人口基数如此之大的国家,信息流广告所产生的红利不可小觑。

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  老早之前,今日头条就已经作为信息流广告的新贵进入信息流广告业务市场,这从今日头条广告收入的快速增长中就可见一斑。今日头条在2016年前10个月就提前实现60亿的年度目标,据第一财经报道,今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则达到100亿美元。

  互联网时代的更新换代往往比我们想象中来得要快。尝试在信息流业务发力的百度和早早吃到信息流红利的头条,2018年的交战注定会更加密集。

  对于今日头条的一系列行动,百度回应称,“今日头条被约谈”是热点新闻,被置顶“不足为奇”,并隔空奉劝今日头条,“近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为,治愈不了你们对发展困境的焦虑。

  艾瑞此前发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

  而今日头条显然不吃这一套,不仅发布公告称北京市海淀区人民法院已经正式受理此案,幸运飞艇官网:广东省考时事政治:国际热2017-12-24幸运飞艇官网:【娱乐八卦】她20岁出道2017-12-06,还列举了六大证据,直指百度“不正当竞争”。

  今日头条表示,“通过第三方检测,今日头条网站没有任何不安全和不稳定情况,点击打开,网站可以正常访问。有理由判断,这是百度某部门针对今日头条的恶意抹黑。”

  百度称今日头条正在遭遇“发展中的焦虑”,但实际上感到焦虑的不止是今日头条。几年前眼睁睁看着自己被AT甩掉的百度,如今还能眼睁睁看着今日头条在信息流广告市场呼风唤雨、不断砌高门槛吗?

  虽然百度嘴上说着“ALL in AI”,但今日头条的入局无疑给百度胸口捅了一刀,要知道一直以来,广告收入都是百度的主要收入来源。但在信息流业务的发展上入局缓慢,直到2016年中才正式推出了百度信息流,不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据,资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万,环比增长300%。

  百度副总裁沈抖在2017年百度世界大会上宣布:百度信息流月活超过6亿,相比去年5月刚推出时,日均阅读量提升105倍,短视频日均播放量提升169倍。

  一点资讯、幸运飞艇体官网微博、微信、知乎......今日头条一路走来,与之明争暗斗的竞争对手不在少数,而真正摆到台面上来撕的,只有百度一家。

  不过,这场由“口水战”升级的“诉讼战”究竟是“百头大战”的开端,还是双方积怨已久的爆发,需要我们进一步的观察。

  1月2日,有媒体人爆料百度为狙击今日头条,专门设立“打头办(打击今日头条办公室)”,还说由于工作表现好,“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。

  1月29日,今日头条称接到用户举报,称在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果,是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排序第二的搜索结果,才是“今日头条官网”,却用红字标出以下警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

  信息流内容按类似的规格样式上下排布就是信息流,比如微博首页就是信息流,你刷知乎首页看到的动态也是信息流。还记得朋友圈刚开始投放信息流广告时,大家热情的讨论“为什么她收到的是汽车广告,而我只收到了可乐广告”吗?

  1月30日,今日头条发布声明称,就百度利用垄断优势进行“不正当竞争”的行为,向百度提起诉讼,并称北京市海淀区人民法院已正式受理此案:

  百度方面在公号上称,如果百度是你的竞争对手,并且对标业务愈加强大,使你产生越来越大的压力。或者当你现在遇到了严重的危机,无论是监管加强、媒体质疑还是军心动荡。那么,不妨把百度当作一个非常好的蹭热点和转移视线工具。

  在总量基本不变的前提下,信息流的时间被分走的越多,留给别人的时间就越少。用户在哪里逗留的时间长,商机也就在哪里,这个平台商业价值也就越大。随着活跃用户的增多,内容分发平台可以根据通过算法匹配用户兴趣与内容,然后通过精准广告实现商业变现。流量、广告是互联网移动时代内容分发平台的利润来源,这也是今日头条和百度之争的根本原因,市场这块蛋糕总量有限,谁都想分一块,纷争也就在所难免了。

  这些潜伏在信息流中的广告,在大数据的支撑下变得“通人性”。这也恰恰说明了信息流广告的优势:与原有内容融合在一起出现,不容易被忽视;精准投放,转化率高。

  “迎接新时代,我们要打好每一场战争、战役和战斗。”2017年初,李彦宏在百度内部邮件中将“内容分发”放在首位,重点提了信息流相关内容,当时外界分析此举正是针对今日头条。

  证据一:在安卓/苹果手机,使用“百度”app和手机自带浏览器进入百度搜索(,各自搜索“今日头条”相关内容,搜索结果显示,今日头条官网被百度使用红色字体提示称,该页面因服务不稳定可能无法正常访问。实际点击打开,网站可以正常访问。

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